近年来,随着国内交通基础设施的完善和私家车保有量的持续增长，自驾游已成为国内旅游市场的重要组成部分，根据中国旅游研究院发布的《2023年中国自驾游发展报告》，自驾游市场规模已突破5万亿元，占国内旅游总消费的35%，本报告将从市场规模、用户画像、热门目的地、发展趋势等方面，结合最新数据，全面分析自驾游行业现状。
市场规模与增长趋势
自驾游市场规模
根据交通运输部数据,截至2023年底，全国私家车保有量达2亿辆，较2022年增长3%，高德地图发布的《2023年自驾游出行报告》显示，2023年国庆黄金周期间，全国自驾游出行人次突破8亿，同比增长5%。
表：2020-2023年自驾游市场规模对比
| 年份 | 自驾游人次（亿） | 市场规模（万亿元） | 同比增长率 |
|---|---|---|---|
| 2020 | 2 | 8 | 6% |
| 2021 | 1 | 4 | 4% |
| 2022 | 9 | 0 | 6% |
| 2023 | 8 | 5 | 5% |
数据来源：中国旅游研究院、交通运输部
自驾游用户画像
携程旅行网发布的《2023年自驾游用户行为报告》显示，自驾游主力人群集中在25-45岁，占比达68%。家庭出游占比最高（52%），其次是朋友结伴出行（30%）和独自自驾（18%）。
图：2023年自驾游用户年龄分布
（可视化建议：饼图，25-35岁占42%，36-45岁占26%，46岁以上占18%，24岁以下占14%）
热门自驾游目的地
国内热门路线
根据马蜂窝旅游网的《2023年自驾游热门路线排行榜》，以下路线最受欢迎：
- 川藏线（G318国道） – 被誉为“中国最美公路”，2023年搜索量同比增长40%。
- 新疆独库公路 – 全年仅开放5个月，2023年自驾游客量突破120万人次。
- 海南环岛公路 – 冬季避寒首选，2023年春节期间自驾游订单增长65%。
- 云南滇藏线 – 结合自然风光与少数民族文化，2023年热度上升28%。
新兴小众路线
随着游客对个性化体验的需求增加,一些新兴路线逐渐走红：
- 贵州黔东南苗寨环线（2023年搜索量增长75%）
- 内蒙古呼伦贝尔草原自驾线（夏季订单量增长50%）
- 福建霞浦海岸线（摄影爱好者热门选择，2023年游客量增长60%）
自驾游消费趋势
车辆租赁市场增长
根据神州租车发布的《2023年自驾游租车报告》，2023年国庆期间，租车订单量同比增长35%，其中SUV和房车最受欢迎，占比分别达45%和20%。
露营与自驾游结合
小红书数据显示,2023年“自驾+露营”相关笔记数量增长120%，热门露营地如浙江莫干山、北京延庆等地的周末预订率超过90%。
新能源车自驾兴起
随着充电设施的完善,新能源车自驾游逐渐普及，特斯拉中国数据显示，2023年国庆期间，超级充电站使用量同比增长85%，热门路线如长三角环线、珠三角环线的充电桩覆盖率已达95%。
未来发展趋势
- 智能化自驾体验 – 高精地图、车联网技术的普及将提升自驾游便利性。
- 低碳环保趋势 – 新能源车占比提升，充电网络进一步优化。
- 深度体验游增长 – 游客更倾向于“慢旅行”，探索小众路线。
- 政策支持 – 国家文旅部推动“自驾游驿站”建设，2025年前计划新增5000个服务点。
自驾游的蓬勃发展,既是消费升级的体现，也是旅游方式多元化的必然结果，随着基础设施的进一步完善和用户需求的细化，自驾游市场仍将保持强劲增长。
